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SEO

 SEO (Search Engine Optimization)

SEO es el conjunto de acciones orientadas a incrementar y mejorar la presencia de un sitio Web en las páginas de resultados de los buscadores.
Mediante estas acciones, se mejora la visibilidad del sitio Web por parte de los buscadores, favoreciendo el proceso de reconocimiento de los contenidos.
SEO es un proceso continuo, sin fin, que bien realizado, se traduce en un incremento de tráfico útil para tu sitio Web y en un posicionamiento más alto en los buscadores.
Las acciones SEO dependerán directamente de la estrategia de marketing offline y online de su negocio.

Ir a SEM 

Fases de una estrategia SEO

 

1. Análisis

Definición de objetivos

Todo proyecto comienza con el planteamiento de una serie de objetivos. En el caso de una campaña SEO estos irán enfocados en tres vertientes distintas:

De negocio:
¿Qué pretende mi negocio con la página web?
    - Generar recurrencia de visitas.
    - Generar marca
    - Conocimiento de producto.
    - Generar ventas
    - Generar ingresos
    - Derivar tráfico al pto de venta.
    - Generar peticiones de contacto.
    - Sensibilización con un problema.
    - Mejorar imagen de marca.
    - Otros…

De  usuario:
¿Qué acciones nos interesa que  realice nuestro visitante?
    - Comprar producto.
    - Registrarse
    - Subscribirse a nuestra e-news
    - Opinar de productos  o artículos.
    - Recomendarnos a otros usuarios
    - Primera prueba de producto.
    - Entrar en un sorteo.
    - Solicitud de presupuestos.
    - Otros…

De  medición:
¿En base a las dos anteriores que secciones nos interesa medir?
    - Contactar.
    - Formulario de registro.
    - Puntos de venta.
    - Información de producto.
    - Página principal.
    - Páginas de salida de la web.
    - Secuencia de navegación.
    - Duración de la visita.
    - Otros…

Keyword Research

Estudio basado en el análisis de las keywords (palabras clave) que utilizan los usuarios en La Red para buscar productos o servicios:

Análisis de competencia
Se analizarán aspectos importantes de la presencia en internet de nuestra competencia más importante.
    - Saturación en buscadores.
    - Keywords (palabras clave) utilizadas.
    - Page Rank
    - Popularidad Web
    - Promociones on-line
    - Diseño.
    - Contenidos.
    - Estructura interna y de navegación.
    - Viralidad de campañas.
    - Otros …

Estudio de Keywords
Análisis detallado de las palabras clave a través de las cuales nuestros potenciales clientes buscan nuestros productos o servicios en la red.
    - KEI (Keyword Efectiveness Index)
    - Comparación de volumen de búsquedas entre términos .
    - Búsqueda de términos similares
    - Stemming (términos que comparten raíz)
    - Misspelling (Palabras clave mal tecleadas)
    - Concatenación de palabras clave
    - Stop words.
    - Otros …

2. Diseño

Definición de estrategias

SEM (Search Engine Marketing)
Desarrollo de acciones de marketing de resultados. Matriz GYB (Google, Yahoo, Bing). Objetivo Triángulo de Oro.
    - Campaña de  anuncios patrocinados (CPC) en las páginas de resultados de búsquedas de Google (Google Adwords)
    - Campaña de publicididad contextual (CPM) en la red de contenidos de Google Adwords.
    - Yahoo Search Marketing
    - Microsoft Adcenter
    - Alta en buscadores y directorios
    - Paid listing
    - Posible aplicación teoría “long tail”

SEO (Search Engine Optimization)
Acciones orientadas a mejorar el posicionamiento natural de la página web.
    - Optimización ON-PAGE (factores internos de la web)
                   * Optimización de contenidos.
                   * Estructura global y de diseño.
                   * Etiquetado HTML (Title, Metas y Snippets).
                   * Optimización on-server (robots.txt, sitemap)
    - Optimización OFF-PAGE (factores externos de la web)
                   * Link building.
                   * Link baiting.
                   * SMO (Social Media Optimization)

3. Implementación

Cronograma

- Detalle del cronograma que contendrá los puntos de inicio y duración de cada una de las acciones planificadas.
- En el cronograma se definirán igualmente los momentos en los que se medirán los diferentes indicadores de la campaña.

4. Medición

Tomando datos…

Medición de cada uno de los indicadores previstos anteriormente

5. Refuerzo

Análisis de los datos medidos…

- Si los resultados no son satisfactorios: Se estudiarán las posibles causas o problemas coyunturales para “rediseñar” la estrategia nuevamente.
- Si los resultados son satisfactorios: Se puede optar por reforzar las mismas acciones y/o complementar nuevas estrategias.

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